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新プラットフォーム『Coke ON』が拓く、日本コカ・コーラのデジタルマーケティング3.0戦略
2017/02/14  16:00 ~ 16:45

日本コカ・コーラ
マーケティング本部
IMC iマーケティング 統括部長
豊浦 洋祐 氏

<企画協力:日本マーケティング協会>

 
概要

コカ・コーラは2016年、新たなデジタルマーケティングプラットフォームとして、スマートフォンアプリ「Coke ON」をローンチした。「Coke ON」はコカ・コーラと消費者との接点である「買う」「飲む」「楽しむ」という3つのシーンにおいて、コカ・コーラにしか実現できないサービスを提供する革新的なデジタルプラットフォームである。
「消費者と繋がる」コミュニケーションを常に進化させてきたコカ・コーラが目指す、新たなデジタル戦略について、具体的な施策の事例を織り交ぜて解説する。